Pour le lancement de son produit le 13 octobre, Apple a fait broder son logo arc-en-ciel de 1977 par les sœurs jumelles australiennes Maricor/Maricar, révélant le processus artisanal en vidéo plutôt que de simplement montrer le résultat fini. Une étude menée par Ipsos avec l’université de Syracuse auprès de 3000 consommateurs américains révèle que les publicités réalisées par des humains obtiennent un score moyen de 14 % supérieur en efficacité commerciale à court terme et de 17 % supérieur en santé de marque à long terme par rapport aux créations générées par intelligence artificielle. Les chercheurs Dan Rice et Ripinka Patil confirment que la mention d’utilisation de l’intelligence artificielle réduit la perception de l’effort investi et diminue l’engagement des consommateurs envers la marque. Le professeur Stijn van Osselaer de l’université Cornell prévoit que les produits créés par des humains pourraient devenir un luxe et que des mentions comme « Crafted by humans » pourraient apparaître sur les publicités et les produits.
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