Les investissements massifs de Meta dans l’intelligence artificielle commencent à produire des résultats concrets dans son activité publicitaire, qui représente plus de 95 % de son chiffre d’affaires. Le cabinet Bernstein estime que Meta pourrait détrôner Google Search en publicité cette année : les revenus publicitaires de Meta ont bondi de 27 % en glissement annuel au deuxième trimestre, tandis que ceux de Google ont reculé de 1 %. Meta a ainsi gagné deux points de part de marché, la plus forte progression parmi les grandes plateformes publicitaires numériques. Par ailleurs, Meta prépare Hatch, un agent IA grand public intégré à Instagram et WhatsApp, avec un éventuel abonnement jusqu’à 199,99 dollars par mois. Malgré ces avancées, l’action Meta a perdu plus de 12 % depuis le début de l’année et la société doit verser jusqu’à 18 milliards de dollars pour régler les poursuites liées à l’addiction des jeunes aux réseaux sociaux.
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