Allison et Stephen Ellsworth, fondateurs de Poppi, lancent Jetty, une marque autofinancée de boissons et de sachets d’électrolytes destinés à l’hydratation quotidienne. Le produit sera disponible dès lundi dans les magasins Whole Foods ainsi qu’en ligne chez Target et Amazon, avec cinq parfums et des formules moins sucrées et moins concentrées en électrolytes que les boissons énergisantes traditionnelles. Jetty affrontera Gatorade, qui détient environ 60 % du marché américain des boissons énergisantes, dans un secteur dont les ventes ont progressé de 20 % à 2,6 milliards de dollars sur 52 semaines. La marque dispose de 2,5 millions de dollars de capitaux propres et cherche surtout des investisseurs capables d’apporter du rayonnement et des talents, plutôt que des fonds de capital-risque traditionnels.
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