Audemars Piguet a annoncé des records de ventes et d’engagement après le lancement en mai 2025 de sa collaboration Royal Pop avec Swatch, proposant des montres colorées à 400 dollars. Le lancement a généré plus de 20 milliards de mentions sur les réseaux sociaux et a réveillé l’intérêt de millions de jeunes consommateurs pour l’horlogerie mécanique. Alors que l’industrie suisse de la montre dans son ensemble est en déclin, avec des_EXPORTATIONS en baisse de plus de la moitié depuis 2011, Audemars Piguet a affiché une croissance organique de ses ventes de 10 % en 2025 et prévoit de dépasser ce record en 2026. La collaboration a également incité les plus grands collectionneurs de la marque à réclamer leur propre Royal Pop, contribuant ainsi à l’adoption de l’approche « d’ouverture radicale » défendue par la PDG Ilaria Resta. L’entreprise fait toutefois face à des tarifs douaniers américains pouvant atteindre 12,5 % sur les produits suisses, ce qui a provoqué une baisse de 19 % des_EXPORTATIONS de montres suisses vers les États-Unis en août.
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