Au deuxième trimestre, Meta a généré 59,36 milliards de dollars de revenus publicitaires, en hausse de 27 %, contre 63,27 milliards pour Google Search, en hausse de 17 %. L’écart entre les deux géants s’est réduit à 3,9 milliards de dollars, contre près du double l’année précédente. Meta a servi 14 % de publicités supplémentaires tout en augmentant ses tarifs de 12 % par unité. L’analyste de Bernstein Mark Shmulik estime que Meta pourrait dépasser Google Search cette année. Pour autant, Wall Street reste prudent : Meta ne dispose pas de segment cloud comme Alphabet, dont Google Cloud a généré 24,8 milliards de dollars, en hausse de 82 %.
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