X (ex-Twitter) a lancé le Managed Campaign Protocol (MCP) le 21 août, permettant aux annonceurs de créer, gérer et optimiser leurs campagnes publicitaires par le biais d’agents IA via une conversation en langage naturel. À son lancement, le système fonctionne avec Grok, l’IA maison de X, ainsi qu’avec Claude d’Anthropic, les annonceurs se connectant via un jeton OAuth sur la X Developer Platform. Toutes les nouvelles campagnes sont lancées en état de pause par défaut, nécessitant une révision et une approbation humaines avant leur mise en ligne. Cette initiative s’inscrit dans un mouvement plus large de refonte de la plateforme publicitaire débutée le 30 avril dernier, avec une première intégration beta de Grok dans l’Ads Manager le 16 juillet. X mise sur cette approche conversationalle pour se repositionner face à la concurrence et inversionner une reprise après le déclin de revenus subi depuis le changement de propriétaire.
Source: Lire l’article original
