Sam Altman, directeur général d’OpenAI, affirme que le nombre de jetons consommés mesure le volume de calcul, mais pas la valeur obtenue par une entreprise. Selon lui, les jetons restent techniquement valides et de nombreux clients préfèrent cette tarification stable et prévisible, malgré des volumes potentiellement surestimés, à une tarification fondée sur les résultats, plus difficile à prévoir. Cette déclaration intervient dans un contexte de « tokenmaxxing », où la consommation de jetons est interprétée comme un indicateur de productivité. Le principal utilisateur interne d’OpenAI est ainsi passé d’environ 100 000 jetons par mois fin 2019 à quelque 100 milliards par mois en 2026. Amazon et Uber, qui considèrent cette métrique comme profondément défaillante, ont plafonné leur consommation après avoir épuisé leurs budgets et traitent désormais les dépenses liées aux jetons d’IA comme un centre de coûts plutôt que comme un moteur de croissance.
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