Ogilvy et l’agence de talents Creative Artists Agency lancent Echo, une plateforme générative d’intelligence artificielle destinée à créer des publicités avec des célébrités sous contrôle. La plateforme place en priorité le consentement des talents, la protection de la propriété intellectuelle et l’intégrité des marques. Sa présentation publique est prévue le 12 novembre 2026 à 11 heures, heure de l’Est, lors d’un webinaire OgilvyOn Live. L’acteur Terry Crews est la première personnalité connue à prêter son image à Echo, notamment parce qu’il craignait l’usage non autorisé et non rémunéré de son jumeau numérique. En exigeant un consentement documenté, Echo veut offrir aux marques une couverture juridique et réputationnelle tout en donnant aux célébrités davantage de poids dans les contrats d’endorcement, un marché estimé à 25 milliards de dollars.
Source: Lire l’article original
