Netflix, Amazon Prime Video et YouTube font partie des membres fondateurs du Video Futures Collective, une nouvelle coalition industrielle visant à moderniser la mesure d’audience et à améliorer l’efficacité publicitaire dans l’écosystème fragmenté du streaming. Le VFC, qui passe d’un think tank informel à une organisation formalisée, devrait être opérationnel dès septembre 2026 et inclut également Disney Advertising. Le principal objectif de cette coalition est de créer des standards partagés pour mesurer les audiences, un problème majeur alors que le streaming manque de métriques standardisées contrairement à la télévision traditionnelle qui utilise Nielsen. Cette coopération marque un changement stratégique dans les relations entre ces rivaux qui se sont affrontés pendant une décennie dans les guerres du streaming.
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