En 2008, Fortune présentait Tim Cook comme l’homme discret susceptible de succéder un jour à Steve Jobs à la tête d’Apple, décrivant un « génie » et un « wizard des opérations » mais aussi une « page blanche » pour le grand public. Cook resistait alors à cette idée : « Remplacer Steve ? Non. Il est irremplaçable. » Lorsque Jobs s’est retiré en 2011 avant de décéder peu après, Cook a pris le contrôle total d’Apple et, dès 2015, l’entreprise était devenue plus riche, plus grande et plus ambitieuse sous sa direction. Contrairement à son prédécesseurr redoutable et incendiaire, Cook s’est imposé comme un leader pragmatique et mesuré, mais tout aussi visionnaire.
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