Au troisième trimestre, les revenus publicitaires de Meta ont progressé de 26 %, soit 63,1 milliards de dollars, contre une hausse de 12 % et 63,4 milliards de dollars pour la division Recherche de Google. L’écart de croissance de 14 points constitue le plus large avantage de Meta depuis 2021, tandis que les assistants conversationnels réduisent le nombre de clics vers les liens et menacent le modèle publicitaire de Google. Près de 10 millions d’annonceurs ont utilisé au moins un outil d’IA de Meta, dont l’assistant Meta AI, qui a généré presque 5 % de conversions supplémentaires et 9 % d’investissements publicitaires supplémentaires chez ses adopters. Google recycle en revanche ses activités de diversification, notamment grâce à son activité de cloud computing, dont le chiffre d’affaires trimestriel a dépassé 100 %, tandis que Meta vise de futures subscriptions à ses services d’IA.
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