Apple organise le 9 septembre 2025 son principal événement de lancement de l’année, avec pour slogan « Surprise and shine ». John Ternus, devenu PDG le 1er septembre, fera sa première apparition en tant que directeur général. Les analystes prévoient le lancement du premier iPhone pliable de la marque, ainsi que de nouvelles montres connectées Apple Watch. Les investisseurs surveillent également une éventuelle hausse des prix de départ des iPhone dans un contexte de pénurie mondiale de composants informatiques, alors qu’Apple a déjà augmenté ses tarifs sur les Mac et les iPad cet été.
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