Le commerce en direct connaît une croissance rapide aux États-Unis, avec une prévision de près de 20 milliards de dollars de ventes en 2026, soit une hausse d’environ 35 % sur un an, selon eMarketer. TikTok Shop, lancé en 2023, a vu ses ventes en direct doubler au premier semestre 2026 par rapport à la même période en 2025. La plateforme Whatnot, spécialisée dans les objets de collection, a atteint une valorisation de 20 milliards de dollars. Beachwaver, une entreprise de matériel de coiffure virale, génère environ un quart de son chiffre d’affaires sur TikTok Shop grâce aux diffusions en direct. Le marché chinois, en comparaison, devrait dépasser 1 100 milliards de dollars en 2026.
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