Alors que la génération Z resserre les cordons de la bourse sur les postes de dépenses essentiels, elle continue d’allouer des fonds aux voyages spontanés et aux petits plaisirs personnels. Selon Future Partners, près de 44 % des voyageurs de la génération Z partent fréquemment de manière impromptue, soit près du double de la moyenne intergénérationnelle de 25,2 %, et 62,7 % estiment que les voyages méritent d’être financés. Les experts interrogés par Fortune expliquent ce comportement par un changement de perspective : l’accession à la propriété, l’emploi stable et la parentalité semblant de moins en moins accessibles, les jeunes adultes donnent davantage de valeur aux expériences immédiat et aux achats symboliques plutôt qu’à l’épargne à long terme pour des objectifs incertains. Des marques comme Ralph Lauren (+14 % de chiffre d’affaires) et Signet Jewelers (forte demande de bracelets, colliers et boucles d’oreilles) témoignent de cette volonté de spending on meaningful purchases despite tight budgets.
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