L’IAB place l’adaptation à la recherche pilotée par IA comme premier obstacle pour 44 % des professionnels de l’achat média. L’organisation a relevé sa prévision de croissance des dépenses publicitaires américaines pour 2026 à 12,3 %, contre 9,5 % en janvier. La recherche a représenté 38,8 % des revenus publicitaires numériques américains en 2025. Le Pew Research Center a mesuré un taux de clic de 8 % en présence d’un résumé généré par Google, contre 15 % sans, et Similarweb note une progression des recherches d’actualité sans clic de 56 % à 69 % en un an. Des modèles décentralisés comme Brave, qui revendique plus de 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels, gagnent en pertinence face à l’effondrement du clic.
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