La Federal Trade Commission et 22 États américains ontIntenté un procès contre Amazon devant un tribunal fédéral de Seattle, accusant l’entreprise d’avoir manipulé ses enchères publicitaires via un mécanisme appelé « soft reserve bids ». Ces planchers de prix internes, introduits dès 2018, auraient impacté entre 70 % et 80 % des ventes aux enchères publicitaires d’Amazon, faisant grimper les coûts par clic jusqu’à 50 % lors des pics d’achats. Le segment publicitaire d’Amazon a généré 68 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2025, ce qui en fait la troisième plateforme publicitaire numérique mondiale derrière Google et Meta. L’action de la société a reculé de 2,8 % à 3,3 % à l’annonce de cette procédure. Cette poursuite s’ajoute aux actions antitrust de 2023 et au règlement de 2,5 milliards de dollars sur les pratiques de l’abonnement Prime.
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