Nothing, la startup londonienne de smartphones fondée en 2020 par Carl Pei, cofondateur de OnePlus, défie Apple et Samsung avec une approche de design « rétro-futuriste » caractérisée par des coques transparentes. L’entreprise a été valorisée 1,3 milliard de dollars après un tour de financement de série C de 200 millions de dollars en 2025, dans un contexte de déclin de 20 % des expéditions mondiales de smartphones au troisième trimestre 2026, le pire trimestre depuis 2012. Samsung et Apple ont vu leurs parts de marché progresser respectivement de 19 % à 23 % et de 18 % à 22 %. Le directeur de la marque Charlie Smith mise sur une stratégie marketing communautaire et authentique plutôt que sur le marketing de performance, avec des initiatives comme le Club Nothing Fund, qui soutient des créateurs indépendants et des collectifs musicaux.
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