Dirk Voeste, directeur du développement durable de Volkswagen, a été recruté en 2023 après que sa fille lui ait conseillé de « nettoyer le gâchis » laissé par sa génération. Le constructeur allemand fait face à un effondrement de ses ventes en Chine, avec une chute de 36,6 % des livraisons au deuxième trimestre et un déclin de 26 % de sa part de marché, alors que les constructeurs chinois concurrenceurs accélèrent dans le véhicule électrique. Pour répondre à ces défis, Voeste a élaboré la stratégie Regenerate+, un cadre incluant la décarbonation, l’économie circulaire et la biodiversité, présentée comme un nouveau bassin de profits pour le groupe. L’ancien biologiste de 64 ans défend une approche où la durabilité devient partie intégrante du modèle économique de Volkswagen, plutôt qu’un exercice de communication, et plaide pour une adaptation résiliente face à la transformation du marché automobile mondial.
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