McDonald’s a annoncé vouloir créer son propre réseau publicitaire, emboîtant le pas à des géants de la distribution comme Amazon et Walmart. En août, 450 restaurants américains appartenant à la société ont commencé à afficher des publicités d’autres entreprises sur leurs panneaux de commande numériques au drive, dans le cadre d’un programme pilote qui n’a pas encore été étendu aux franchisés exploitant le reste de ses quelque 14 000 établissements aux États-Unis. La chaîne de restauration rapide espère que cette activité atteindra un milliard de dollars de chiffre d’affaires. Le marché de la publicité commerciale devrait dépasser les 100 milliards de dollars aux États-Unis d’ici 2028, et McDonald’s se trouve en position unique pour en profiter, avec 85 % de la population américaine servie au moins une fois par an.
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