Apple organise un événement de lancement à son siège de Cupertino le 9 septembre, avec le slogan « Surprise and shine ». Tim Cook cédera sa place de PDG à John Ternus le 1er septembre et deviendra président exécutif de l’entreprise. Les analystes s’attendent au lancement de nouveaux iPhone, Apple Watch et du premier téléphone pliable de la marque. Une nouvelle version de Siri, baptisée Siri AI et utilisant des modèles de langage modernes, sera également présentée.
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