Sous la direction de Tim Cook, Apple a démontré les virtues de la concentration sur son cœur de métier. Contrairement à de nombreuses entreprises qui se sont éloignées de leurs compétences fondamentales, Cook a maintenu Apple focalisé sur son engagement envers des produits parfaitement conçus et intégrés. Gautam Mukunda, de la Yale School of Management, a souligné cette approche dans un courrier électronique. Bien que cette orientation ait parfois conduit des critiques à affirmer que Cook n’était pas l’homme de la situation, il a systématiquement eu le dernier mot. La rentabilité exceptionnelle d’Apple témoigne du bien-fondé de cette stratégie de long terme.
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