Amazon déploie son assistant vocal Alexa+ dopé à l’intelligence artificielle sur les appareils Fire TV. Les membres Prime bénéficient gratuitement de cette mise à niveau, tandis que les autres utilisateurs doivent débourser 19,99 dollars par mois. L’assistant s’appuie sur les modèles d’IA générative Amazon Nova et Anthropic, et permet des commandes vocales conversationnelles comme sauter à des scènes précises ou obtenir des statistiques sportives en direct. Les appareils compatibles incluent les Fire TV Stick, le Fire TV Cube et certaines télévisurs tierces équipées de Fire TV. Cette stratégie fait de l’IA un argument supplémentaire pour retenir les abonnés Prime, exerçant ainsi une pression concurrentielle sur Google et Roku.
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