Selon une étude du laboratoire de recherche Online Risk Labs, Temu a dépensé jusqu’à 962 millions de dollars en publicités sur Meta entre janvier 2025 et avril 2026 au Royaume-Uni et dans les 27 pays de l’Union européenne. Sur les 100 principaux créateurs aidés par ces partenariats publicitaires, 73 seraient probablement fictifs, à l’image du compte Ya Lily, présenté comme le premier créateur Temu mais dont l’existence réelle est très incertaine. Ces faux créateurs ont généré plus d’un milliard de vues sur Facebook et Instagram à travers quelque 109 541 campagnes publicitaires. Cette pratique soulève des questions juridiques majeures en Europe, où la loi interdit les formats publicitaires trompeurs et impose l’étiquetage transparent des contenus générés par IA.
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