L’Europe met en place des interdictions de réseaux sociaux visant les jeunes utilisateurs, la France devenant le premier pays européen à restreindre l’accès aux moins de 15 ans à partir du 1er septembre, suivie par le Royaume-Uni pour les moins de 16 ans au printemps 2027. Les marques européennes dépensent actuellement 35,5 milliards d’euros par an en publicité sur les réseaux sociaux, mais les analystes d’eMarketer prévoient une réduction de 1,3 milliard de livres sterling des budgets publicitaires numériques. Plus de la moitié des Britanniques âgés de 12 à 15 ans découvrent des produits sur les réseaux sociaux, ce qui rend critical l’adaptation des secteurs de l’alimentation, des jouets, de la mode et de la beauté les plus exposés à ces changements. Snapchat a déjà perdu 1 million d’utilisateurs quotidiens dans l’Union européenne entre le quatrième trimestre 2025 et le premier trimestre 2026, illustrant les difficultés des plateformes face à un contexte réglementaire incertain. Les marques devraient réallouer leurs budgets vers les services de streaming, le gaming, le retail media et les partenariats avec des créateurs axés sur des résultats mesurables plutôt que sur la portée.
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