La ‘sphère masculine’ a évolué d’un ensemble de blogs apparu en 2009 vers une industrie de plusieurs milliards de dollars ciblant les hommes de la génération Z, selon un rapport des organisations Reset Tech et Equimundo. Ces contenus font la promotion de cours de coaching, de régimes alimentaires, de suppléments et d’injections hormonales censés offrir un sentiment d’appartenance et de réussite financière. Les créateurs les plus populaires peuvent générer entre 1 et 10 millions de dollars de revenus annuels, certains emulateurs comme Adin Ross percevant entre 30 000 et 50 000 dollars par heure de direct sur la plateforme Kick. Les chercheurs imputent cette économie à des systèmes algorithmiques sur les réseaux sociaux et appellent à une plus grande régulation des plateformes, citant le Règlement sur les services numériques de l’Union européenne.
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