Amazon impose désormais aux vendeurs tiers de taguer les images et vidéos de produits contenant des personnes générées par IA, à la suite de l’entrée en vigueur le mois dernier d’une loi de l’État de New York sur la transparence autour des « interprètes synthétiques » dans la publicité. Cette législation, qualifiée de « première du genre » par la gouverneure Kathy Hochul, concerne les médias créés numériquement qui semblent représenter une vraie personne. Amazon a indiqué qu’il ajoutera un indicateur sur les pages produits concernées, tout en précisant que les personnages de jeux vidéo, de films ou les personnes réelles modifiées par IA sont exclus. Les vendeurs tiers représentent plus de 60 % des ventes sur la place de marché Amazon. Aucun cadre fédéral n’existe aux États-Unis concernant la déclaration de contenu publicitaire généré par IA, bien que des États comme la Californie et des plateformes comme Meta, TikTok, Pinterest et YouTube aient mis en place leurs propres obligations.
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