John Ternus, directeur général d’Apple depuis huit jours, a qualifié le lancement du 9 septembre de « gigantesque et exceptionnel ». L’événement, intitulé Surprise and Shine, devrait présenter un iPhone pliable potentiellement nommé iPhone Ultra, ainsi que les modèles iPhone 18 Pro. Tim Cook assure désormais la fonction de président exécutif du groupe. La décision de repousser les modèles iPhone 18 standard à 2027 pourrait présenter des risques pour le volume de ventes, car ces appareils constituent traditionnellement le moteur de volume de la gamme.
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